Крупнейшая российская ИТ-компания «Яндекс» в августе стала титульным спонсором стамбульского футбольного клуба «Фенербахче» на сезон 2015/2016 годов. Это не первый случай, когда российские компании поддерживают зарубежный спорт. Такое спонсорство — один из самых эффективных инструментов продвижения торговых марок в мире. Кроме того, инвестиции в зарубежный спорт — действенный способ улучшить имидж бизнеса с российскими корнями в эпоху санкций. Болельщики — аудитория высокой степени лояльности: даже на фоне кризиса в отношениях РФ и ЕС немецкий «Шальке» не стал отказываться от выгодного контракта с «Газпромом», хотя такие призывы звучали. Крупнейшие российские компании и их иностранные подопечные из области спорта — в галерее Forbes.

«Яндекс»

Cпонсирует: футбольный клуб «Фенербахче»

Турецкий проект «Яндекса», стартовавший в 2011 году, стал первой попыткой поисковика навязать конкуренцию Google за пределами России. Компания планировала занять 10-20% местного рынка и запустить там около 20 своих сервисов, однако пока популярностью могут похвастать только «Яндекс.Карты» и «Яндекс.Пробки».

Сегодня у ИТ-гиганта 4% турецкого рынка, а сотрудничество с «Фенербахче», 19 раз выигрывавшим чемпионат страны по футболу, призвано продвигать «Яндекс.Браузер» и поисковое приложение «Яндекса» для мобильных устройств. «Яндекс.Турция» станет титульным спонсором команды только на сезон 2015/2016, во всех матчах игроки будут носить футболки с надписью Yandex. Стоимость контракта не раскрывалась.

У «Яндекса» уже есть опыт продвижения бренда за счет спортивной сферы: в 2014 году компания выпустила специальную версию браузера для болельщиков омского «Авангарда». Аналогичные сервисы есть и у казанского «Ак Барса», минского «Динамо» и челябинского «Трактора».