Среди пользователей мобильного интернета за последний год существенно выросла популярность социальных сетей и сервисов по мгновенному обмену сообщениями – приложений вроде Telegram, WhatsApp, Viber и других. При этом гораздо реже россияне стали открывать браузер, чтобы зайти на сайт или воспользоваться поиском.
Доля соцсетей и мессенджеров в общем объеме мобильного трафика в первом полугодии 2015 года составила 23%, на поиск и браузинг пришлось 17%, говорится в отчете МТС, подготовленном на основании анализа данных потребления мобильного трафика в сетях оператора.
Годом ранее просмотр интернет-страниц занимал 20%, соцсети и мессенджеры – 19% трафика. “Все чаще люди читают новости, совершают покупки, получают развлекательный контент через социальные сети”, – отмечает МТС. Самые популярные соцсети в российском мобильном интернете – “ВКонтакте” и Facebook, мессенджеры – WhatsApp и Viber.
Растет также трафик онлайн-видео – до 36% в первом полугодии этого года с 32% годом ранее. Доля трафика торрент-ресурсов постепенно снижается (до 5% с 6%) за счет перехода пользователей на онлайн-контент.
Увеличился также трафик мобильных приложений – до 8% с 5%, в первую очередь, за счет роста проникновения смартфонов и популяризации мобильных интернет-сервисов, таких как банкинг, покупки, игры. Популярность почтовых ресурсов падает.
“Входным билетом” в мобильный интернет для начинающих пользователей являются социальные сети и Youtube, отмечает МТС.
Основной драйвер роста потребления мобильного интернета – LTE. Доля сетей четвертого поколения в совокупном интернет-трафике МТС в июне достигла 20% по сравнению с 6% годом ранее.
На смартфоны в первом полугодии пришлось 36% мобильного data-трафика МТС против 30% годом ранее. Доля модемов снизилась до 41% с 46%, доля планшетов выросла до 11% с 10%. “При сохранении темпов проникновения LTE-смартфонов к концу года “умные” телефоны станут лидерами по потреблению трафика на российском рынке”, – прогнозирует МТС.
Соцсети VS поисковики
Переток пользователей мобильного интернета в соцсети – позитивный фактор для Mail.ru Group, владеющей двумя самыми популярными в РФ сетями – “ВКонтакте” и “Одноклассники”, и одновременно тревожный сигнал для “Яндекса” и Google, сражающихся за российский рынок интернет-поиска.
Пока что тенденции, которые отметила МТС, не отражаются на крупнейших игроках. По данным TNS (аудитория “12-64” в городах с более 700 тыс. жителей), в июле 2015 года месячная посещаемость сайтов и мобильных приложений “Яндекса” на мобильных устройствах составила порядка 12 млн – это третий показатель в России после Google (14,2 млн, без учета Youtube и Blogspot) и “ВКонтакте” (12 млн).
По сравнению с мартом этого года “Яндекс” и Google показали рост аудитории (было 11,9 млн и 14 млн соответственно), а “ВКонтакте” остался на прежнем уровне.
Доля мобильного трафика в поиске “Яндекса” по итогам второго квартала составила 23% по сравнению с 20% годом ранее. Доля выручки от мобильной рекламы выросла до 20% с 14% от доходов в сегменте контекстной рекламы. Из отчетности “Яндекса” следует, что его доходы от мобильной рекламы во втором квартале составили около 2,5 млрд рублей, что на 61% больше, чем годом ранее. В целом выручка “Яндекса” от контекстной рекламы увеличилась на 13%, до 12,7 млрд рублей.
Выручка “ВКонтакте” в первом полугодии увеличилась на 34,4%, во втором квартале – на 41,4%, до 1,4 млрд рублей. Совокупные доходы Mail.ru от онлайн-рекламы в первом полугодии выросли на 9,3%, до 6,36 млрд рублей
Весь российский рынок интернет-рекламы в апреле-июне вырос на 10-12%, до 23,5-23,9 млрд рублей, следует из данных АКАР.
